In una cittadina della provincia americana chiamata Plymouth, nel Massachussetts, una invitante campagna promozionale organizzata da uno scaltro imprenditore per la sera della vigilia del giorno del Ringraziamento degenera e finisce per causare decine di vittime dopo che la folla fuori controllo si apre la strada oltre le transenne per accaparrarsi le offerte limitate prima dei concorrenti.
L'anno successivo, lo stesso facoltoso uomo d'affari non è per nulla intenzionato a soprassedere alla campagna dei saldi, ma nel frattempo una figura misteriosa e mascherata da con il volto ispiratore del pellegrino della ricorrenza, inizia a mietere vittime tra coloro che si resero responsabili di tante morti innocenti a causa proprio di quel comportamento irruento e fuori luogo nel supermercato.
Il poliziotto incaricato dell'ordine, devastato dai fatti accaduti l'anno precedente, decide di intensificare i controlli ma l'intera famiglia del ricco commerciante finisce per essere presa in ostaggio del sadico individuo mascherato, desideroso di esercitare la sua vendetta in modo efferato e senza sconti a nessuno.
Il ritorno in regia di Eli Roth, amico e collaboratore di Tarantino e regista del cupo Cabin Fever e del sadico Hostel, avviene all'insegna di un revival del sottogenere slasher, che in realtà non è mai passato di moda e torna a farsi ritrovare dai lontani anni '70 ai giorni nostri.
L'horror, che affianca attori navigati e ancora avvenenti come Patrick Dempsey e Gina Gershon a nuove celebrità del mondo degli influencer e dello schermo come Milo Manheim, Addison Rae, Nell Verlasque, si presenta come un esercizio di stile per nulla originale, ma girato in modo effervescente alla maniera "didattica" della scuola di Scream, con l'ambizione stavolta di voler dire la sua, con ironia e sadismo non meno efficacemente di quanto accadde con i due Hostel, su fenomeni di massa dirompenti e destabilizzanti che alimentano comportamenti da gregge senza lungimiranza, ed una forma deviata di consumismo che trasforma chi si lascia contagiare in una pericolosa orda mortale.
Una nuova più o meno annunciata serialità horror è pronta a proliferare seguiti.
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